CYAN:2010-2026

SCOPE OF WORK:
Ideation, Design/Layout Crafting，Event Machenism Plan

美加墨世界杯，NIKE在全球范围提出了RIP THE SCRIPT “让剧本都作废”的创意主张。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，以41岁的年龄又一次站在世界杯的赛场上。他以实际行动，亲手撕碎了“年纪大就得退役”的剧本。

基于C罗在中国广泛的球迷基础，我们以他“永远在场”的运动精神为灵感，创造了一个汉字-。字型神还原了他的招牌庆祝动作，读音上亦结合他庆祝进球时“SIU”的发音，并在笔画中埋藏了一个“久”字，呼应永远在场的精神内核。

预热阶段，结合一系列社会化传播，让消费者对这个新造的汉字产生好奇心。LAUNCH阶段，我们以C罗为电影主角，打造了一系列7张电影海报，对应他7个保持“永远在场”的优秀品质：强大的意志力，每天不间断的训练，严苛的食谱，不断变化的位置和打法等等。

最终，我们在上海国泰电影院打造了一场C罗主题的“首映礼”。结合“观影”环节，让消费者有机会亲身体验和C罗一样的训练内容。