CYAN:2010-2026

SCOPE OF WORK: Ideation, Design/Layout Crafting，Event Mechanism Plan
美加墨世界杯，NIKE在全球范围提出了RIP THE SCRIPT “让剧本都作废”的创意主张。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，以41岁的年龄又一次站在世界杯的赛场上。他以实际行动，亲手撕碎了“年纪大就得退役”的剧本。
基于C罗在中国广泛的球迷基础，我们以他“永远在场”的运动精神为灵感，，创造了一个汉字-。字型神还原了他的招牌庆祝动作，读音上亦结合他庆祝进球时“SIU”的发音，并在笔画中埋藏了一个“久”字，呼应永远在场的精神内核。预热阶段，结合一系列社会化传播，让消费者对这个新造的汉字产生好奇心。LAUNCH阶段，我们以C罗为电影主角，打造了一系列7张电影海报，对应他7个保持“永远在场”的优秀品质：强大的意志力，每天不间断的训练，严苛的食谱，不断变化的位置和打法等等。

最终，我们在上海国泰电影院打造了一场C罗主题的“首映礼”。结合“观影”环节，让消费者有机会亲身体验和C罗一样的训练内容。

2 ACG WILD BUS

NIKE

2025

SCOPE OF WORK: Ideation, Design/Layout Crafting，Event Machenism Plan
以越野跑为核心，重塑ACG专业的户外品牌形象。为了精准锁定目标-精英越野跑人群，先是一辆满载ACG主题的BUS空降在并不属于NIKE主场的HK100越野跑赛事，成为流动的跑者大本营⛺️。完赛的前100名跑者获赠ACG精心准备的WILD BOX📦，其中包含了精英跑者系列产品，肌贴，筋膜球，野测报告等，以及一张特殊的邀请WILD TICKET。凭票搭上WILD BUS，继而开启一系列ACG为你设计的野外的冒险之路。

3 YEAR OF SNAKE

BRAND:NIKE

2024

SCOPE OF WORK: Visual Direction, Ideation, Layout Crafting，Shooting
提出“灵动应万变”的蛇年主题，展现蛇年🐍系列产品特点的同时，视觉上呈现灵活多变的风格，在Social和Digital传播层面，更深入挖掘运动员灵动面对挑战的体育精神。实现了宣扬品牌主张和务实的产品销售之间微妙的平衡。

4 SNEAKER ATTACK

NIKE

2022

SCOPE OF WORK: Ideation, Visual Direction
围绕AF1经典鞋款，以未来为主题的鞋迷聚会活动。画面以抽象处理过的AF1局部元素为主体，颜色上结合黑白与荧光色系，强化经典与未来的灵感碰撞。

5 SWEAT WITHOUT LIMITS

LULULEMON

2020

SCOPE OF WORK: Ideation, KV Design，Shooting
以“不设限”为切入点，打破当时社会上认为只有身材好的都市白领女性才适合做瑜伽的刻板思维，提出瑜伽不应该有年龄，性别，体型等限制。视觉上用不同质感的皮肤和肌肉线条支撑起每个认真做瑜伽的人，强调他们本身的身体条件不应该成为运动的阻碍。

6 S.T. DYNAMITE

NIKE

2024

5.1

5.3

SCOPE OF WORK: Ideation, Design/Layout Crafting，Shooting
围绕S.T.DYNAMITE，一款专门为中国市场设计的外场篮球鞋，打造完整视觉风格。结合“street tested”的概念，以夸张的视觉效果演示，展现鞋子抓地力，透气，耐磨等性能。

7 MOM AND DAD SAY GO

NIKE

2022

SCOPE OF WORK: Ideation, Digital platform idea，Shooting
NIKE KIDS团队洞察到中国的家长因为担心孩子受伤或耽误学习，往往不鼓励他们做运动。然而常规广告说教式的沟通往往无法让家长信服。我们决定以仿纪录片的形式，以白描的手法呈现一个真实家庭的运动故事。

项目前期，通过采访挖掘几十组真实家庭的故事，最终锁定菜菜小朋友一家。结合实拍，旁白录音，已有Footage混剪等方式，围绕菜菜小朋友学习滑板的经历，呈现出运动如何让孩子和爸爸妈妈收获不同程度的成长。

作为“爸妈说GO”系列第一支片子，迅速引爆social讨论，收获家长的广泛共鸣。

8 OREO VINYL

OREO

2015

SCOPE OF WORK: Visual Design
打破奥利奥只有小孩才会吃的认知，结合草莓音乐节，面向年轻人开发“饼干唱片”，不同的饼干放在唱片机上会播放不同风格的音乐。

9 ANT GROUP BRANDING CAMPAIGN

ALIBABA

2014

SCOPE OF WORK: Art Direction, Ideation, KV Design, Shooting
由于当时公众对于蚂蚁金服几乎为零的认知，需要快速建立品牌形象和品牌价值认知。在银行垄断的大环境下，蚂蚁金服一个全新的生态，随自我生长的金融服务系统，关注到小人物，每个人都可以选择想要的生活，又不被忽视，诠释小人物的伟大，凭一己之力在世界中安身立命。

这是一个只由人演出，只为了人的影片。以背影的形式展现了中国普通人的生活状态，收集近百个真实人物原型，打破广告模式化的人物、场景设计，打造一支完全以普通人做代言，所有细节基于真实生活的广告片。

10 ZENVY

NIKE

2023

SCOPE OF WORK: Art Direction, Ideation, Shooting
以“柔软”为概念，强调ZNEVY的高科技贴合面料，通过视觉和声音的组合传递柔软的触感。不仅是柔软的，更是舒展的，柔美的，还可以是有力的，帅气的，自由的。为了展现这样的柔，特别邀请单位不同领域风格迥异的运动员，用现代舞，民族舞，体操的风水，把一段舞跳出了完全不同的力量感。

为了让大家亲手触到“柔软”，我们专门在淮海中路打造了一个“大型柔软触摸墙”，让消费者亲身体验面料科技带来的柔软。