CYAN:2010-2026

SCOP OF WORK: Ideation, Digital platform idea，Shooting
NIKE KIDS团队洞察到中国的家长因为担心孩子受伤或耽误学习，往往不鼓励他们做运动。然而常规广告说教式的沟通往往无法让家长信服。我们决定以仿纪录片的形式，以白描的手法呈现一个真实家庭的运动故事。

项目前期，通过采访挖掘几十组真实家庭的故事，最终锁定菜菜小朋友一家。结合实拍，旁白录音，已有Footage混剪等方式，围绕菜菜小朋友学习滑板的经历，呈现出运动如何让孩子和爸爸妈妈收获不同程度的成长。

作为“爸妈说GO”系列第一支片子，迅速引爆social讨论，收获家长的广泛共鸣。