CYAN:2010-2026

SCOPE OF WORK: Art Direction, Ideation, KV Design, Shooting
由于当时公众对于蚂蚁金服几乎为零的认知，需要快速建立品牌形象和品牌价值认知。在银行垄断的大环境下，蚂蚁金服一个全新的生态，随自我生长的金融服务系统，关注到小人物，每个人都可以选择想要的生活，又不被忽视，诠释小人物的伟大，凭一己之力在世界中安身立命。

这是一个只由人演出，只为了人的影片。以背影的形式展现了中国普通人的生活状态，收集近百个真实人物原型，打破广告模式化的人物、场景设计，打造一支完全以普通人做代言，所有细节基于真实生活的广告片。